インバウンド統計リポート
訪問率上昇
1位は奈良
2018年の都道府県別訪問率で、上昇１位は奈良県だった。2位は福岡、3位は佐賀だった。訪問率トップは東京、2位は大阪、3位は千葉だった。訪日客は定番の行き先だった東京や大阪から、周辺の県や地方に行き始めた。1人あたり支出額の1位は北海道。観光資源が豊富で、スキーなどに訪日客がお金を使っている。インバウンド統計リポートで訪日客の今を追う。
データ出典：日本政府観光局「訪日外客数」、観光庁「訪日外国人消費動向調査」
最新データ：2018年
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訪日客数
5年で3倍、3000万人突破
2018年の訪日客数は初めて3000万人を突破し、3119万人となった。この5年で3倍になり、このままのペースで訪日客が増えれば、政府目標の「2020年に4000万人」が達成できそうだ。
国別の訪日客数
伸び率トップはベトナム
アジアからの訪日客が好調だった。中国が838万人となり、初めて800万人台に達した。東南アジアではタイが113万人と初めて100万人を突破。前年比でみるとベトナムが26％増、ロシアが23％増となった。ビザを緩和した効果が継続し、客数が伸びた。
| 前年比 | |
|---|---|
| ベトナム | 26％ |
| ロシア | 23％ |
| イタリア | 19％ |
| スペイン | 19％ |
| フィリピン | 19％ |
- アジア
- 欧州
- 北米
- 南米
- オセアニア
- その他
国名
100 人
消費額
体験型消費シフト
旅行消費額は4兆5064億円。18年から調査方法を変更したため単純比較できないが、7年連続で前年実績を上回った。全体に占める割合は、買い物代が34.7％と最も多く、次いで宿泊料金（29.3％）、飲食費（21.7％）だった。構成比でみると、買い物代は前年から減り、宿泊と飲食費が増えた。訪日客の消費は体験型消費にシフトしつつある。
国別の消費額
中国と韓国で半分
消費額は中国が34.1％でトップ。13％の韓国と合計すると、この2カ国で半分近くを占める。台湾、香港、米国を加えた上位5カ国で全体の7割超を占める。
- アジア
- 欧州
- 北米
- 南米
- オセアニア
- その他
国名
100 億円
訪日客はどこへ
都道府県別訪問率
東京、大阪に加え京都も低下
人気の訪問先である東京、大阪、京都の訪問率は2017年と比べると低下した。逆に伸びたのが周辺にある県。大阪や京都から行きやすい奈良は中国人の観光客が多く、東大寺やシカのいる奈良公園が人気だという。兵庫は姫路城が人気だ。自治体が行う観光キャンペーンだけでなく、SNSを通じて訪日客の間で認知度が高まっている。
都道府県別支出
支出1位は北海道
1人あたり旅行中支出では北海道の9万1043円が東京の8万7709円を抜いて、首位だった。東京は買い物や飲食への支出が中心だが、北海道はスキーのように長期滞在してお金を使う観光客が多い特徴がある。3位の沖縄も長期滞在する訪日客が多い。
お金の使い方は
旅行支出
中国が4位に後退
1人あたり旅行支出は0.9％減の15万2594円。前年に首位だった中国は2.9％減と4位に落ちた。首位はオーストラリアで、スペインとイタリアが続いた。
宿泊料金
英国が1位、欧州高く
1人あたりの宿泊料金は英国が最も高く、オーストラリア、スペインの順だった。欧州は高い傾向にあり、アジアは総じて低い。
飲食費
スペインが首位、欧州は和食好き
1人あたりの飲食費はスペインがトップだった。スペインでは和食に関心が高まり、日本の魅力が増しているという。上位には欧州勢が並んだ。
娯楽費
スキーで豪州が首位
1人あたりの娯楽サービス費の首位はオーストラリアだった。北海道のニセコなど日本でスキーを楽しむオーストラリア人が増えている。
買い物代
爆買い収まっても中国1位
1人あたりの買い物代は中国が首位だった。大量に土産を買い込む爆買いは少なくなったが、買い物代に多くをさく。2位は滞在期間が長いベトナムが入った。
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- 藤川衛、安田翔平、佐藤健、久能弘嗣
